Reklamy, ktoré dohráte skôr, než ich preskočíte.
Interaktívne hrateľné reklamy, ktoré z päťsekundovej výzvy na inštaláciu spravia niečo, čo hráč naozaj chce dohrať — jeden build, každá veľká sieť.
Najväčšia chyba hrateľných reklám je, že učia skôr, než vám dovolia sa niečoho dotknúť. My to obraciame: reklama sa otvorí uprostred akcie, s jednou jasnou vecou na ťuknutie, a nevysvetľuje nič, kým sa palec hráča už nehýbe. Všetko po prvom ťuknutí je svah dolu k install tlačidlu.
Hrateľná reklama si miesto zaslúži, len ak ide všade. Staviame jednu verziu, ktorá prejde špecifikáciou každej veľkej reklamnej siete — nie sedem forkov, ktoré musíte udržiavať — a install CTA necháme dostupné z každého snímku, nielen z end cardu.
Potom to ladíme podľa jediného, na čom záleží: podľa čísla. Hrateľná reklama je experiment s rozpočtom, takže first-tap, dokončenie a cenu za inštaláciu berieme ako zadanie, nie ako dodatočný nápad.
Čoho sa držíme
- Jeden vstup. Celé demo sa dá hrať jediným ťuknutím. Žiadna daň za zručnosť, žiadni stratení hráči.
- Vždy inštalovateľné. Install CTA je dostupné z každého snímku, nie zamknuté až za end cardom.
- Ide všade. Jeden build, ktorý prejde každou veľkou sieťou, nie fork na platformu.
Mireinu vlajkovú reklamu sme zo statického banneru prerobili na hrateľné demo a sledovali, ako sa preklikovosť cez sedem sietí viac než zoštvornásobila.
Pozrieť projekt MireČo sa nás pýtate
- Ktoré reklamné siete podporujete?
- Všetky veľké — Meta, Google, Unity, AppLovin, ironSource a ďalšie — z jedného buildu, ktorý prejde špecifikáciou každej, namiesto samostatného forku na sieť, ktorý by ste museli udržiavať v súlade.
- Staviate hru, alebo len reklamu?
- Len hrateľnú reklamu, postavenú na mieru vašej hre. Vezmeme vašu existujúcu grafiku a mechaniky a vydestilujeme z nich tých pätnásť sekúnd, ktoré predajú inštaláciu — vy si necháte jeden zdroj pravdy pre samotnú hru.
- Prečo je hrateľná reklama lepšia ako video?
- Video ukazuje; hrateľná reklama necháva hráča robiť. Hands-on verzia inštaláciu predkvalifikuje — kto sa preklikne, tomu sa loop už páči — a preto sa preklikovosť a udržané inštalácie zvyknú hýbať spolu.
- Ako dlho trvá hrateľná reklama?
- Týždne, nie mesiace. Mire sme dodali za šesť, tri týždne pred sezónnou kampaňou. Keď prvá existuje, dáme vám šablónu, aby váš tím vedel dodávať varianty aj bez nás.